10/04/2026
Ci sono interviste in cui difficilmente si trova una citazione precisa che possa essere adatta come titolo. D'altra parte, parlando con Thomas Amstutz, il capo del birrificio Feldschlösschen Getränke AG, potevo inviare al mio collega una lista intera di suggerimenti. L'intervista è stata così divertente, con argomenti così vari.
Ti piacerebbe qualche esempio?
• "Ho bisogno di un bevibile. È quello che ci manca ancora." E no, probabilmente non intende il ...
• "L'obiettivo di Feldschlösschen è raggiungere il 25 percento (senza alcol) entro il 2035." Sulla tendenza verso la birra e sul perché i birrifici non possono lamentarsi del calo del consumo di alcol.
• "In generale, abbiamo quasi raddoppiato le vendite di Pepsi dalla acquisizione." Sì. Anche Feldschlösschen sta facendo – ed è quindi molto più di successo rispetto alla , che in precedenza aveva la licenza per essa. Parlando di Migros: "La birra della pace con Migros è avvenuta, e noi consegniamo di nuovo dall'inizio dell'anno." E quando Feldschlösschen non consegnò nulla per due mesi, le vendite di Denner AG crollò: "Denner riuscì a compensare solo un quarto della nostra mancanza di birra con altri marchi."
• Il capo della Feldschlösschen si congratula con il concorrente The HEINEKEN Company per il successo con il marchio Italo . "Hanno avuto molto successo e li congratulo sinceramente per questo. Questo è il lancio di mercato più ripido che abbia mai sperimentato in Svizzera finora." Ora Amstutz stessa vuole affidarsi a un marchio straniero. Non rivela dettagli, ma esprimiamo un sospetto nell'intervista HANDELSZEITUNG...
• "L'intera cosa è una svalutazione del marchio svizzero." Garn Amstutz non è entusiasta della decisione On dell'IPI, che indebolisce la protezione del . "Siamo molto critici nei confronti di questa decisione dell'IPI. La Croce Svizzera riguarda origine, qualità e fiducia."
Ne parlerò ora nell'attuale HANDELSZEITUNG.
https://lnkd.in/e2KBYYdB