El objetivo de Promarca es comunicar los valores de las marcas y poner de manifiesto la labor que desarrollan los fabricantes de marcas líderes de alimentación, bebidas, droguería y perfumería de España. También trata de informar sobre el peso que tiene la actividad de estas empresas en la economía del país y en el empleo. Esta asociación considera que, de igual forma que en muchas ocasiones difer
entes productos de los fabricantes de grandes marcas o marcas líderes compiten entre sí por las preferencias del consumidor, las marcas de la distribución y de los fabricantes deben convivir en los puntos de venta en condiciones de libre competencia. De hecho, el único agente del mercado con autoridad para determinar el éxito o el fracaso de un producto es el consumidor con sus decisiones de compra. Actualmente, y a pesar del contexto económico que atravesamos, la gran mayoría de los españoles elige marcas de fabricante frente a las de la distribución. Varios son los factores que motivan esta preferencia: su calidad; la oferta innovadora que presentan numerosos fabricantes, gracias a sus inversiones en I+D+i; su capacidad para responder a las diversas y crecientes necesidades de los consumidores en un mercado cada vez más segmentado, y, por último, la confianza y la conexión emocional que despiertan las marcas de fabricante que han acompañado a los consumidores durante toda su vida. Siete de cada diez euros del gasto de la compra corresponde a marcas de fabricante.
