Rallye Hypermarché

09/03/2026

🏁 RALLYE: L'HYPER STORY

De Brest à Saint Etienne...

Il y a 50 ans, à Saint-Etienne, le groupe Rallye venait piquer l'orgueil du Groupe Casino sur ses terres.

Il y a tout juste 50 ans, I'hypermarché Rallye ouvrait ses portes sur la commune de La Ricamarie, venant déclarer la guerre au monopole stéphanois du groupe Casino.

Mercredi 3 mars 1976. C'est la date qui a été choisie pour l'ouverture des portes du nouvel hypermarché Rallye de La Ricamarie. Un évènement commercial annoncé en grande pompe dans la presse locale. Huit jours avant l'inauguration, l'enseigne bretonne se paie une page de publireportage dans les éditions de La Tribune.

« Le fameux drapeau à damiers noirs et blancs, image de marque du Rallye, va s'abaisser pour la huitième fois en France et donner le départ à une nouvelle
implantation: après Brest, Quimper, Lorient, Cholet, Poitiers, Lannion et Rennes, c'est Saint-Etienne ou, plus précisément, La Ricamarie », détaille le communiqué en évoquant cette ouverture. Partout dans la ville et ses alentours, des affiches ont fleuri sur les murs pour annoncer l'ouverture que l'enseigne décrit comme le « véritable événement commercial de toute la vie régionale.

La guerre des géants de la distribution est déclarée. Dans sa communication pour le plus méridional de ses magasins, Rallye met en avant les chiffres de ce nouveau mastodonte de la grande distribution: un terrain de 4 hectares, un parking de 1 500 places de stationnement, un bâtiment de 24 000 m2 au sol dont 11 500 m2 de surface de vente. À ce titre, le nouvel hyper vient supplanter le record stéphanois détenu par le Géant-Casino de Monthieu, avec ses 10 842 m2 de surface de vente.

Il faut dire que l'implantation d'un Rallye dans le bastion de Casino n'a alors rien d'anodin. L'ouverture de l'hypermarché stéphanois répond en quelque sorte à l'installation à Nantes, dans le landerneau des magasins Rallye, d'un Géant-Casino inauguré au printemps 1975. Un prêté pour un rendu même si le match paraît déséquilibré : quand Rallye affiche un chiffre d'affaires de 915 millions de francs en 1975, celui de Casino dépasse les 4,87 milliards...

Le centre commercial attenant à l'hypermarché compte 27 boutiques.

«L'originalité a consisté par ailleurs à créer une véritable rue commerçante, large, moderne et couverte, où vingt-sept magasins indépendants constitueront une séduction permanente et un centre commercial complet.»

Confiserie, horlogerie, bijouterie, mode pour hommes, femmes et enfants, puériculture, lingerie, articles de sport, pressing, fleuriste, papiers peints... La liste des commerces venus se greffer dans la galerie marchande est longue.

À cela s'ajoute aussi l'emblématique cafétéria de 300 places ainsi que le centre auto avec station-service (dix pompes) et station de lavage.

Outre son dynamisme commercial, l'enseigne Rallye met en avant un autre argument assez inédit pour l'époque pour vanter son nouveau magasin: la valeur environnementale du bâtiment. En plein choc pétrolier, l'enseigne a exclu l'hypothèse d'un chauffage au fuel pour installer sept pompes à chaleur qui figurent alors comme « les plus puissantes, non pas de France, mais d'Europe » et permettent aussi de climatiser le magasin en été. « Rallye a résolument misé sur la technique moderne pour réaliser des économies d'énergie pour le chauffage et le conditionnement d'air, et en réalisant des économies, c'est aussi en faire bénéficier la clientèle», décrit le communiqué de l'enseigne.

Au-delà de ces atouts, l'enseigne Rallye fondée par Jean Cam parvient à créer en ce printemps 1976, près de trois cents emplois.

Au printemps 1976, les consommateurs stéphanois se frottent les mains. L'ouverture du Rallye de La Ricamarie vient piquer au vif le mastodonte du secteur - le groupe Casino - qui répond en enchaînant les opérations commerciales dans son hypermarché de Monthieu, ouvert à peine 4 ans plus tôt. Le pain, le lait et le sucre sont vendus à prix coûtant, les promotions « 3 pour le prix de 2 » se multiplient, la foire aux cadeaux est mise en avant pour l'électroménager... Le tout s'étale en affiche gigantesque dans la ville et en encarts colorisés dans la presse.

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🏁 L'histoire du développement du groupe de distribution Rallye en quelques dates clés :

👉 1968 : Jean Cam fondateur du Groupe breton Rallye ouvre son premier hypermarché à Brest. C'est lui qui est également à l'origine du Magasin Jean qui est devenue Printemps dans la même ville.

👉 1976 : Rallye rejoint la centrale d’achat Socadip.

👉 1984 : le groupe de distribution Alpin Genty Cathiard qui exploite un réseau de supermarchés et d'hypermarchés sous la même appellation s'associe à Rallye pour créer un GIE dans le but d'améliorer leurs conditions d’achat. Rallye quitte alors la Socadip et rejoint la Di-Fra.

👉 1985 : Le groupe Rallye rachète les Coop de Bretagne qui exploitent des supermarchés et des hypermarchés qui arborent l'enseigne Rond Point.

👉 1988 : Rallye lance une OPA coûteuse et hostile sur la Ruche Méridionale qui exploite dans le sud-ouest de la France des supermarchés Sodim et des hypers sous la bannière l'Univers. La bataille boursière est finalement remportée par la Compagnie française d’Afrique occidentale (CFAO) qui revendra presque aussitôt au Groupe Casino.

👉 1989 : Rallye rachète la société Disque Bleu dont le siège social est situé à Limoges. Disque Bleu détient notamment 7 hypermarchés (Angoulême, Saint André de Cubzac, Limoges, Brive/Malemort sur Corrèze, Aurillac, Carcassonne Côté 2 et Millau) tous exploités sous l'enseigne Euromarché. Aussitôt après le rachat, les 7 hypermarché sont appelés à prendre l’enseigne Rallye parmi lesquels l'immense hypermarché d'Angoulême Champniers et ses 12000 M2 de surface de vente. Cet hyper deviendra le plus grand hyper du groupe.

👉 1990 : Rallye achète 60% de la société Genty-Cathiard à Daniel Cathiard pour 1,65 milliards de francs. Le groupe récupère alors les hypermarchés et supermarchés Genty, ainsi que les enseignes spécialisées Go Sport et Courir. Daniel Cathiard, également champion de ski alpin, finira par revendre le restant des parts qu'il détient dans la société Genty à Rallye pour tenter l'aventure d'une nouvelle vie. A vrai dire, la grande distribution ne l'intéresse plus. Il se sépare donc de l'entreprise que lui a légué son père. Ensuite il part faire un tour du monde. La vente de Genty à Rallye lui permettra de s'offrir le vignoble Château Smith Haut Lafitte laissé à l'abandon dans les Graves près de Bordeaux. Lui et sa femme deviennent viticulteurs sans pour autant perdre le sens des affaires et redonnent du prestige à Château Smith Haut Lafitte qui deviendra aussi terre de naissance des produits cosmétiques Caudalie à base de pépins de raisins.

👉 1991 : Rallye, dans une situation financière délicate, se sépare de plusieurs activités pour se recentrer sur les supermarchés et hypermarchés. La chaîne d'habillement Burton est revendue à Eurodif, les magasins Briker sont cédés au Lillois Castorama et la branche de gros construite par les acquisitions successives de Disque Bleu et Genty Cathiard est revendue à la Financière Marland (Disco). Mais ces reventes ne suffisent pas et il est nécessaire de faire venir des investisseurs extérieurs : Euris, présidée par Jean-Charles Naoui, prend 50% du holding familial de Rallye. Conscient du phénomène de concentration qui va avoir lieu dans la grande distribution, sans scrupules, Naouri se met discrètement en relation avec Antoine Guichard qui préside le groupe Casino pour convenir des modalités de rapprochement des deux groupes de distribution que sont Rallye et Casino.

👉 1992 :

mai : Rallye rachète trois hypermarchés Euromarché à Carrefour, à Saint-Michel-sur-Orge (Essonne), Paris Masséna et Paris La Villette.

juin : Casino annonce la prise de contrôle des activités de distribution et de restauration de Rallye (48 hypermarchés (dont 4 en franchise), 196 supermarchés Rallye Super et 70 cafétérias Marest) financée avec l’émission de nouvelles actions.

Rallye conserve Go Sport et prend 30% du capital de Casino. L’ensemble Casino-Rallye, géographiquement très complémentaires, représente 101 hypermarchés, 480 supermarchés, 2344 supérettes, 221 cafétérias, 57000 employés et 65 milliards de francs de chiffre d’affaires. Il s’agit du 5ème distributeur français.

juillet : Albert Cam, fils du fondateur de Rallye, conteste les modalités de rapprochement de Rallye avec Casino, proposant de scinder l’ensemble considérant que Rallye, spécialiste du format « hypermarché » devrait contrôler l’ensemble des hypermarchés des deux groupes. Les supermarchés et l’activité de restauration serait regroupée dans Casino. Les deux entités auraient le même actionnariat. Ce montage permettrait que Rallye ne lance pas une OPA coûteuse sur Casino. Le plan proposé par Albert Cam est jugé « sans intérêt » par Antoine Guichard (Casino) qui ne souhaite aucunement conserver l'enseigne Rallye bien plus légitime en matière d'hypermarchés.

Le Journal les Echos indiquent alors qu’Albert Cam « aurait été informé du projet de rapprochement avec Casino une heure seulement avant qu’il ne soit annoncé publiquement. Il aurait donc été contraint de démissionner de la présidence de Rallye, alors que d’autres membres de la famille donnaient leur feu vert au mariage avec le groupe stéphanois [Casino] ». Ces contestation vaudront la révocation d’Albert Cam du directoire de Rallye en août.

23 octobre : Les actionnaires du groupe Rallye, sauf l’ancien président Albert Cam (qui s’est abstenu), votent le rapprochement avec Casino.

3 novembre : Les actionnaires de Casino votent la reprise des activités de distribution de Rallye.

👉 1993 :

septembre : Casino annonce le passage progressif des hypermarchés Rallye à la nouvelle enseigne Géant et la vente de 21 Rallye Super déficitaires. Les autres supermarchés situés en centre-ville sont appelés à prendre l’enseigne Casino, tandis que ceux en périphérie conserve pour l’instant l’enseigne Rallye Super.

décembre : Casino conclut la vente de 12 supermarchés à Intermarché.

👉 1994 :

février : Casino teste une enseigne de hard discount, « L’As des Prix », qui pourrait remplacer des Rallye Super en difficulté. Deux Rallye Super deviennent « L’As des Prix », à Saint-Bonnet-de-Mure (Rhône) et La Tour du Pin (Isère).

mars : Corse distribution passe un accord avec Casino pour développer l’enseigne Rallye Super en franchise sur le territoire corse et dans le sud-est de la France. Certains magasins appartenant à Corse distribution prennent l’enseigne Rallye Super, à l’image du Bravo de Six-Fours (Var).

👉 1995 : Le groupe Casino, devant des résultats en baisse de l’enseigne Rallye Super et des résultats décevants du test « L’As des Prix », décide d’abandonner Rallye Super et de ne pas développer l'enseigne discount L’As des Prix.

👉 2002 : Le dernier hypermarché Rallye situé à Chambray-les-Tours en Indre-et-Loire ferme définitivement ses portes en mai après plusieurs années de tractations juridiques sur le transfert du magasin. Un hypermarché Géant prend le relais et ouvre alors dans une commune voisine, La Riche.

👉 2005 : Le dernier supermarché Rallye Super, à La Londe-les-Maures (Var), prend l’enseigne Casino Supermarché. L’enseigne Rallye disparaît définitivement du territoire.

Même si l'enseigne et la marque Rallye a disparu, Rallye reste toutefois le nom de la holding contrôlée par la Foncière Euris de Jean-Charles Naouri et contrôlant le groupe Casino depuis 1997 avant de baisser sa participation jusqu’à 0,1% en décembre 2024. Naouri est contraint d'abdiquer à la tête du Groupe Casino qu'il a mené à la quasi faillite. Il vend les parts qu'il détient dans Casino via Ralkye à l'homme d'affaires Daniel Kretinsky. De fait, la société Rallye qui lui permettait de contrôler majoritairement l'actionnariat du groupe Casino périclite et est finalement placée en liquidation judiciaire en avril 2024.

2024 marque la fin de l'histoire du groupe de distribution Rallye.

Rallye Hypermarchés remercie le site "Mémoires de la Distribution".

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