17/06/2026
Det där med prisupplevelse VS faktiskt pris
PRO gjorde precis som utlovat och ändrade inte bara vecka utan tom årstid för genomförandet av sin prisundersökning. I stället för att komma på hösten så genomfördes den på våren.
Kanske inte så överraskande då man såklart vill ha en uppföljning och kvitto på att momssänkningen gjorts rätt och riktigt (dvs att priset sänkts hela vägen ned till kund).
Inte så överraskande för oss som jobbar i branschen hade priserna gått ned med ganska exakt 6%. Vore väl t***n annars med tanke på hur mycket energi vi lagt på att momssänkningen skulle genomföras rätt och riktigt.
Vill först nämna en fördel för de större butikerna med ett stort sortiment vad det gäller denna undersökning. Inte bara av de uppenbara skälen att de har större volymer (och därmed mindre kostnader per vara) utan även då man numera till stor del kan ta vilket varumärke/sort man föredrar på aktuell artikel i undersökningen.
I en prisundersökning tar man följaktligen den billigaste man har i sortimentet. Vi har tex ICA Basic Digestivekex för ca 11 kronor. Tidigare var alla tvungna att ta marknadsledande för ca 16 kronor. Har man inte plats eller kundunderlag för att ha den där billigaste produkten så kommer det alltså jämföras ”äpplen med päron”. Det är trots allt så att man oftast ”får vad man betalar för”.
Vilket ni kunder ofta är medvetna om och därmed inte väljer den allra billigaste. Vilket i sin tur gör det svårt för mindre butiker att ha den i sortimentet. Vilket sedan såklart återspeglas i denna undersökning.
Även i mina ögon väldigt märkligt att man har indelningen ”stor butik” respektive ”mindre butik”. Där jämförs alltså tex en tyskt ägd gigantisk lågpriskedja med en liten ”privatägd” glesbygdsbutik (som även erbjuder massa ombudstjänster). En bättre indelning vore kanske lågkostnadsbutik (lågprisbutik) respektive ”traditionell butik”.
Föga överraskande förärades jag dock inte med ett besök i år. Jag anande nämligen det då ”våra” PRO-undersökare var tydliga med att det var deras sista år som de skulle ställa upp och genomföra undersökningen, även pensionärer vill gå i pension någon gång. Det är alltså inte så att ICA Mörsil blivit bojkottade efter vår (frivilliga) medverkan i Kalla Fakta. Tror jag i alla fall 😉
Men mest för min egen skull tog jag idag våra priser (17/6) och jämförde med undersökningen. Endast artiklar vi har hemma i sortimentet. Inte fullt jämförbart då jag inte vet när PRO gjorde sin undersökning och jag tog priserna idag. Men det kan ändå ge en ungefärlig bild. Då hamnade vi för information på 1123 kronor.
Vilket placerade oss på fjärde plats i Jämtland för ”små butiker” (vilket alltså är alla utom MAXI, Kvantum och Willys, Stora Coop osv). En placering jag tycke var så pass bra att jag ville dela informationen med er! Källa finns på PROs hemsida respektive IRL här på ICA Mörsil. Priserna kan jag garantera fram tills våra inpriser går upp eller ned. Vilket dom gör ständigt.
Vi var för övrigt enligt undersökningen billigast i Västjämtland. Av de som var med. För det är som sagt få butiker som är med nuförtiden, vilket inte bara kan skyllas på butikerna. Svårt med ideella krafter nuförtiden, även för PRO. I min gamla hembygd Östergötland var det tex bara tre butiker med! Kanske inte så mycket till statistiskt underlag…
Alla tre butiker som förärades av ett besök ligger förresten i Söderköping. Så jag förväntar mig rubriker i stil med ”Söderköping har den billigaste maten i Östergötland!” från dom lokala tidningarna.
För er som inte är så välbekanta med Östergötland bör jag kanske tillägga att det finns många fler butiker än tre i Östergötland. Det finns även flera större orter/städer såsom Norrköping, Linköping, Motala osv. Samt Gusum. Men det säger något om ”täckningsgraden” på aktuell pensionärsförening.
Då jag märkt att många inte känner till det kan jag även passa på att nämna att det finns fler än en pensionärsförening. Förutom nämnda PRO så finns även SPF, SKPF, RPG. Alla såklart politiskt obundna. Precis som tidningarna.
Men tillbaka till våra priser. Jag ville trots allt lyfta att vi låg bra till även efter vår renovering/förnyelse/renovering/piffning.
Det är ju trots allt så att vi med våra allmogelister, pärlspont, grånade trä, relativt lilla storlek och allmänt gemytliga atmosfär inte ger sken av att vara så billiga. Det är svårt det där med prisupplevelse då det har så lite med det faktiska priset att göra.
Då jag ständigt letar efter nya användningsmöjligheter för AI lät jag hen göra en pedagogisk bild. Eller rättare sagt två. En där priset 10 kronor upplevs som dyrt och en där priset 9,98 upplevs som billigare. Vilket det ju även är. Men bara 2 ören…
Lät även AI göra en sammanfattning av texten ovan för er som inte orkar läsa allt.
Så här kommer den:
”PRO prisundersökning genomfördes i år på våren istället för hösten, bland annat för att följa upp momssänkningen på livsmedel. Resultatet visade, föga förvånande för oss i branschen, att priserna sjunkit med ungefär 6 procent.
Undersökningen gynnar ofta större butiker med bredare sortiment, eftersom den billigaste produkten inom varje kategori får räknas med. Mindre butiker har inte alltid möjlighet att lagerföra dessa alternativ, vilket gör jämförelserna mindre rättvisa.
Jag jämförde våra aktuella priser med PRO varukorg och vi hade hamnat på en fjärdeplats bland de mindre butikerna i Jämtland – och enligt undersökningen var vi billigast i Västjämtland bland de deltagande butikerna.
Det jag framför allt vill lyfta är att prisupplevelse och faktiskt pris inte alltid är samma sak. Med våra allmogelister, pärlspont, grånade träytor och gemytliga atmosfär ser vi kanske inte ut som en lågprisbutik. Samtidigt visar prisjämförelser att vi står oss mycket väl.
För att illustrera detta lät jag AI skapa två bilder: en där en vara för 10 kronor upplevs som dyr och en där samma vara för 9,98 upplevs som billig. Skillnaden är bara två öre – men miljön och exponeringen påverkar hur priset uppfattas betydligt mer än själva prislappen.”
Ps. Kan tyckas lite märkligt jag lade sammanfattningen längst ned. Den som hittar den har ju trots allt redan läst hela texten. Men med vetskap om att 25% av Sveriges niondeklassare är funktionella analfabeter så tror jag det kan vara bra att vi tränar på längre texter. Samt att jag tyckte det var lite rolig att lägga den sist.
Pps. Midsommarafton 9-16 Midsommardagen 11-19
