Dimes, le géant alimentaire des jus en Turquie, souhaitait donner un nouveau souffle à son vaste portefeuille de jus, nectars et boissons plates pour faire face aux attaques de ses concurrents locaux et multinationaux et renforcer sa position sur le marché. Dimes a progressivement introduit les emballages Tetra Prisma® Aseptic avec un formidable succès et a créé une gamme de produits clairement se
gmentée qui séduit véritablement les consommateurs. Dimes, l'un des leaders turcs de la production de jus, exporte dans 97 pays. L'entreprise propose des jus, des nectars, des produits enrichis et des boissons plates sous différentes sous-marques. Elle jouit d'une très bonne réputation pour son approche novatrice. Une stratégie commerciale récente a visé à relancer la marque déjà très connue sur le marché des jus, nectars et boissons plates, en renforçant sa position dominante et en lui permettant de concurrencer les multinationales et les marques locales. Des études de marché ont indiqué qu'il y avait une opportunité à proposer de nouveaux emballages plus fonctionnels et plus attrayants. Dimes a choisi de relancer sa gamme dans Tetra Prisma Aseptic et de mettre progressivement en circulation le nouvel emballage depuis 2006. Le passage de Tetra Brik®Aseptic 1000 Slim à Tetra Prisma Aseptic 1000 Square s'est effectué en 2011 pour s'achever en 2012. En 2011, alors que le marché en carton 1litre des jus, nectars et boissons plates en Turquie n'a progressé que de 4 %, Dimes a connu une croissance de 22 % (AC Nielsen). Lors de recentes études consommateur, l'emballage Tetra Prisma Aseptic a été salué pour son élégance, sa praticité et son attrait dans le rayon. Ses performances aseptiques sont jugées très importantes, mais les consommateurs apprécient particulièrement sa facilité de manipulation et de versement. Grâce à de tels atouts, Dimes a pu développer un portefeuille clairement segmenté pour les jus, nectars et les boissons plates, avec un fort potentiel d'attractivité aux yeux des consommateurs à travers une gamme de sous-marques. L'originalité du conditionnement a été valorisée au maximum lors de campagnes de promotionnelles accompagnant chaque lancement.
