12/05/2026
Heineken vừa công bố một bước thay đổi lớn trong cách họ hợp tác với các hãng quảng cáo. Thay vì duy trì danh sách dài, họ quyết định làm việc với ít hơn những đối tác “sẵn sàng tương lai” – tức là những hãng có khả năng thích nghi với xu hướng số hóa và sáng tạo hiệu quả.
Một observation quan trọng là cách họ mô tả cấu trúc agency tinh gọn này: ít đối tác hơn, nhưng quan hệ sâu hơn, tập trung hơn vào chiến lược và sáng tạo. Khi có ít đầu mối hơn, mỗi dự án có thể được xử lý nhanh hơn, đồng thời giảm nhiễu trong quá trình triển khai.
Ứng dụng thực tế: với marketer hoặc chủ thương hiệu, danh sách đối tác không nên chỉ được đánh giá bằng số lượng dịch vụ họ cung cấp. Điều quan trọng hơn là họ có theo kịp mục tiêu kinh doanh, năng lực số hóa và tốc độ ra quyết định của thương hiệu hay không.
Nếu đang quản lý một thương hiệu, đây là thời điểm tốt để rà lại hệ sinh thái agency, freelancer và vendor: ai đang tạo giá trị chiến lược, ai chỉ đang làm hệ thống thêm phức tạp.
